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香港零售業節節敗退奢侈品購買力受嚴重沖擊

2019-10-21 15:20:28
由于內地游客的銳減,香港零售業正在逐段敗退,香港也成了眾多奢侈品牌的心即鎬頭之痛,惡劣的市場環境對奢侈品的購買力造成危急撞擊。 找一個周末在香港的海港城逛一逛,在市場擁擠的人群中,談論衰弱好像有點小題大做。但這里的確比2014年安靜多了,那時候從中華人民共和國內地來的游客排成長隊,只為進入這里的奢侈品專賣店,帶來的賣出額讓這家市場接近占了全港零售消費額的十分之一。 實際上,香港零售業的近期新聞一直讓人失望。隨著內地游客到首爾、東京和巴黎等城市尋求新體驗,基礎政府數據,香港2月零售賣出額同比下降21%。在去掉價格變化后,這是香港零售賣出額自1998年9月以來的最大跌幅。中華人民共和國最大的珠寶連環店周大福本月表示,預計利潤將因為“大中國區消費者愿望減弱”而下滑40%到50%。 香港政府統計處5月31日發表最新的零售業賣出額數量,2016年4月的零售業總銷貨價值臨時推斷為352億港元,較2015年同月下跌7.5%,連跌14個月,2016年3月的零售業總銷貨價值的修改推斷較上年同月下跌9.8%。與2015年同期對照,2016年首四個月合計的零售業總銷貨價值下跌11.4%。 從前強勢的奢侈品市場香港,由于受到中華人民共和國攻擊腐爛和國黃帝內經濟放緩的影響,再加上香港社會的連續不斷波浪起伏引起內地消費者減少到這個城市消費的流動,從而影響了它們的賣出,香港市場接近成了各奢侈品集團功勞的重災區。 去年底,Prada,Burberry,Chanel等奢侈品牌罕見的在香港商店最低五折出售貨品,這是自2003年展開大陸游客自由行簽證以來推行的最大寬度優厚。 值得一提的是,就在2014年,海港城還自豪地聲稱其每二次方英尺賣出額為世界最高。香港零售業的變幻變化不太能夠在別的地方完全重現,同時也給奢侈品職業的察看人士帶來一個教育:中華人民共和國人對高端物品和體驗的興趣改變得有多快。 考察人士將中華人民共和國人消費習慣的變化歸因于幾種要素,包括匯價變動,但更重要的是習慣和品嘗的不斷變化。 “奢侈體驗并非只包含購物。在香港,奢侈品牌齊備,還有一些快風尚品牌——但中端物品不太豐富,博物館或許文化運動的數量也有限,”里昂證券(CLSA)主管消費品和***職業考慮的艾倫·費舍爾(Aaron Fischer)說,“但假設去東京、首爾、巴黎或許米蘭,你的選擇要多得多。” 受到有利的匯價的助推,日本國和韓國變得尤為熱門。基礎里昂證券的奢侈品價風格查,12個月前在東京售賣的物品要比在香港低廉20%——與長期以來東京比香港貴20%的情形相去甚遠。但最近,日元對立于美金升值,而港幣和美金掛鉤,這意義著日本國的物品價格再次變得更加昂貴,大約比香港貴10%。 有業妻子士將近期中華人民共和國出國游大增和受重視品牌賣出額增加歸因于中華人民共和國受到壓抑的要求。多年來,中華人民共和國人日益增加的個人財富受到旅行約束的捆綁。 “別的任何地方都沒有過這樣的情形——有如此之多的要求被抑止。對中華人民共和國人來說,在2012年后世界的展開要快得多,各國開始奪取中華人民共和國游客的美金并放松簽證約束,”上述人士表示。 此外,西方購物者習慣的變化也在中華人民共和國消費者身上重現,更加是在風尚方面。更年輕的消費者對他們在線上找到的小眾品牌日益感興趣——這些品牌能夠甚至都不大概需要如旗艦店等任何線下本體來拉開售售。 過去一年中,全球奢侈品牌在中華人民共和國消費者中間的人氣有升有降。《中華人民共和國出國游年度陳述》表現,香奈兒(Chanel)的人氣提高了,購買該品牌的受訪者比例從20%上升到26%。別的的贏家包括蔻馳(Coach),愛馬仕(Hermès)和古馳(Gucci),而迪奧(Dior)和阿瑪尼(Armani)的市場份額下降了。 在定價和留住中華人民共和國購物者的種種挑戰中,最明顯的一個標志是變化快得讓人無法跟上腳步。 致力于迎合中華人民共和國人奢侈品口味的企業正在迎即鎬頭趕上。盡管近來香港海港城少有排隊的現象,去年這家市場的方式轉向更側重全體體驗,這幫助實現了比蓬勃時期更高的總收入——以及更高的利潤。
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